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文 | 周锐

今年3月依旧是一个让影迷高呼“睡在电影院”的3月。

相比去年3月被奥斯卡大军与进口商业片占领的电影市场,今年3月市场上国产电影并未完全离席,虽然并无大体量之作,但是国产片单依然显示出了相当的存在感。进口片依然是万人骑与万人敌抵抗票房市场“节后冷淡综合症”的主力军,去年4月8日《头号玩家》成为了国内春节后第一部票房破10亿的电影,而今年春节后第一个“10亿+”,会不会来得比往年更早一些?


据不完全统计,目前定档3月的电影达到41部,其中进口电影达到14部。而细分进口大军,3月初前有梦工厂系列动画《驯龙高手3》与奥斯卡最佳影片《绿皮书》打头阵,随后日本治愈系IP动画《夏目友人帐》上映,3月8日则迎来漫威2019年一部“准王炸之作”《惊奇队长》。

月内中段时间大体量的进口电影虽然不多,但是月底迎来《乐高大电影2》、迪士尼真人版《小飞象》等,奥斯卡热门之作《波西米亚狂想曲》也将于3月22日登入国内艺联院线。3月的进口片单实力可观。

3月国产电影则达到了27部,除去大部分“一日游”属性的划水片,种子选手大多集中在月中,包括中小体量的剧情片《阳台上》与《过春天》。值得注意的是,有消息称由王小帅导演指导、获得柏林电影节影帝影后双料大奖的文艺片《地久天长》定档3月22日。

目前,从类型电影的票房置换能力来看,3月票房市场的任务并不意外的落在了进口片上。情况或许不能太过乐观,国内以进口片支撑票房的时代已经过去,去年3月除了最后一部《头号玩家》,其他进口片表现都不及预期。今年《阿丽塔:战斗天使》(以下简称《阿丽塔》)提前打响了春节后的“票房保卫战”,但大盘依旧呈下跌趋势。

同时,虽然2月总票房提前破百亿,实现增长,但由于1月票房的同期暴跌,目前季度票房仍旧不及去年同期,3月电影市场并不如想象中轻松。

《驯龙高手3》、《绿皮书》接连上映,进口片能否避免“滑铁卢”?

票房数字是一门玄学,华丽的片单从来不是电影市场的保障。

去年3月单月票房达到51.16亿,刷新了此前2016年3月(37.29亿)的最高纪录。但这其中进口片票房占比为50%左右,这个数字并不让人满意。此前两年进口片3月单月票房占比都超过了60%。

而2018年3月进口片的片单上包括了《黑豹》《古墓丽影:源起之战》《环太平洋2》等商业大片,也有《水形物语》《三块广告牌》(艺联上映)《小萝莉的猴神大叔》等高分口碑电影,但进口新片没能在票房市场换得亮眼的成绩,反而是春节档留下的国产片《红海行动》与《唐人街探案2》发挥长尾效应,两片票房占比超过了30%。这时起市场或许就意识到了进口片的疲态,新鲜的内容没能完全冲散春节后的冷淡,好莱坞大片大多呈现高开低走的态势。


今年3月情况或许不同。3月1日上映的《驯龙高手3》与《绿皮书》都在热度上率先获得保证。前者作为梦工厂《驯龙高手》系列动画的最终章,已于2月22日在北美提前上映,上映后在本土一片冷淡的大环境下创系列新高,以5800万美元斩获首周末冠军,电影口碑则持续发酵,在烂番茄新鲜度经过短时间的波动后,以92%的评分实现逆跌。目前全球票房达到2.75亿美元,而该片制作成冷枪1941本为1.29亿美元。


而国内观众对《驯龙高手3》也具备天然的好感度。从2010年至2018年,该系列是观众对好莱坞动画的最美好记忆之一。废柴翻身的“小嗝嗝”与萌犬属性的“无牙仔”,成功在中国市场为梦工厂延续了此前《怪物史瑞克》《功夫熊猫》《马达加斯加》等系列动画IP的荣光,即便迪士尼、皮克斯等动画巨头以稳定的输出量与优质的动画内容逐步主导进奥格尔门业,优茶美奶茶,北京贵美汇医院口动画市场,梦工厂依旧牢牢占据着一席之地。

而作为该系列的完结篇,电影中小嗝嗝与无牙仔都找到了伴侣,得到了最好的归属。早在此前海报物料流出时,观众就对无牙仔谈恋爱充满了好奇,看这部电影大有“家有蠢龙初长成”的欣慰之感。


另外,《驯龙高手3》中文版还邀请了新生代小生刘昊然为“小嗝嗝”配音,虽然对于部分喜爱英文原声的电影观众而言,这波操作未必能引起波动,但是对于大部分路人而言这个组合属于加分选项,已经有不少网友表示希望昊然弟弟的直男属性能与“恋爱苦手”小嗝嗝产生火花。


同期上映的《绿皮书》因奥斯卡光环自带宣发Buff,阿里影业森谷美食公园联合出品方的身份让它在国内拥有更大的发行优势,北美本土与海外票房传奇机甲老公已经让该片轻松收回成本,业界期待这部电影创下历年来项羽帐下五大将奥斯卡影片的最高票房纪录。

目前这两部电影首日排片占比分别为36.7%和19.4%,显然,新片上映受到最大影响的是《阿丽塔》,排片将从36%下滑至21.7%。

《惊奇队长》:北美市场的“救世主”,能否缓解国内票房压力?

3月8日,《惊奇队长》北美、国内同步上映,相比海外市场延迟近一个月的《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》),《惊奇队长》表示出了对国内市场足够的诚意。这部电影也不出意料被视为3月票房市场上的“王炸”。

在北美市场该片也背负着同样的期待,根据《惊奇队长》的预售成绩与历年漫威电影的票房数据,外媒预测该片北美首周末票房将达到1-1.4亿美元。如果预测成功,这将是北美2019年首周末票房最高的电影。北美市场同样经历着节后冷淡,且在《阿丽塔》《乐高大电影2》等新片票房失利之后,急需《惊奇队长》救市。


今日海外消息爆出,《惊奇队长》美国烂番茄网站疑似遭到恶意差评,该崔凯公子帽片烂番茄想看58度c奶茶加盟指数在短时间内从原本的99%下滑至28%,成为漫威电影中想看指数最低的电影,目前烂番茄网站关闭了想看指数功能。媒体报道兰博基尼ALAR,此前《星球大战8》《黑豹》也有过类似遭遇,并没有对电影票房造成影响。

事实上,海外社交平台在《惊奇队长》试映之后已经出现了部分评价,“MCN最深刻的反派故事”“有90年代伟大科幻电影的感觉”“与MCN历史和其他作品相关酱饼妹关联”,也有评价提到电影前半部分比较缓慢,后半部分更加精彩。总体而言《惊奇队长》保持着漫威电影的水准,并且反派角色的塑造相当让人惊喜。

(图片来自网络)


在国内,漫威粉已经摩拳擦掌。数据显示,《惊奇队长》猫眼想看人数超过33万,同期电影中最高,毕竟有着漫威超英宇宙的加持,该片粉丝优势远超同期电影。于受众市场而言,《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)发出的“死亡暴击”还在各大漫威迷心中重伤未愈,所有人对初代英雄的眷恋都推至制高点,而这些爱意与不舍都顺延到《惊奇队长》身上,且作为《复联》3与4之间的衔接彩蛋,惊奇队长在漫威宇宙中的连接作用或许是史上最强,粉丝都等着“新英雄”能够提供些许安慰,为他们迎接接下来的《复仇联盟者4》做准备。


目前该片首日排片占比达到94%,预售也已经开启,此后排片必然会有浮动,但是市场对其的期待已经一目了然。此前超英单体电影在国内的票房体量在6-7亿作用,国内市场上“个人英雄”无法发挥出“英雄组团来战”的票房号召力,这已经是业界对超英电影的默认准则。《惊奇队长》需要做的事,或许是在国内打破超英单体电影的票房瓶颈,燃起一场票房狂欢,疏解三月票房市场背负的压力。

而《惊奇队长》的声势浩大对于同期上映的其他电影就显得不太友好了。与《惊奇队长》相隔一天,日本动画剧版电影《夏目友人帐》上映,虽然这部IP认atkmodels知度没有达到《海贼王》《火影忍者》等动画“民工漫”的程度,但是该系列动画目前六季豆瓣评分平均超过9.4分,在B站被称为“任何时间都有人看系列”,是泛二次人群认知度与认可度极高的治愈系神作,被不少人视为“二次元初心”。


虽然该片与《惊柏贤妃传奇队长》撞档,但是该片猫眼想看人数也近16万。2018年9月在日本本土上映后斩获首周末票房冠军。但以目前的形式来看,《夏目友人帐》首日排片4.4%,动画电影的炮灰命运似乎已经出现了预示。

躲过了“王炸”,3月下半旬谁是王者?

避开了3月前半段《驯龙高手3》《惊奇队长》等电影,3月下半月的空间腾挪了一部分给国产电影,目前声量较大的电影是张猛导演、周冬雨首次担任出品人并参与演出的《阳台上》,电影改编自任晓雯同名小说,目前猫眼想看指数超过4万。

此前《阳台上》经历了一次改档,电影从去年6月改档至今年3月,周冬雨解释改档原因为“希望留给《阳台上》宣传、发酵的时间更多一些,让更多可能对它感兴趣的观众们有机会发现它、了解它,我们阿鲁因的请求都认为这部电影值得更多的目光”。


与其同天上映的《过春天》,作为导演白雪的首部长片处女作,其已先后入围多伦多国际电影节、平遥国际电影节、柏林国际电影节、大阪亚洲电影节等。虽然各大电影节加身,但由于电影相对小众,声量并不大。

而坊间呼声极高的《地久天长》传闻定档3月22兰奇里奥日,但是截至写稿时间,官方并没有作出回应。同天已经定档的电影则包括《乐高大电影2》《把我哥哥退货可以吗》《一个母亲的复仇》等电影,其中《乐高大电影2》于2月8日已在北美上映,第一部在北美取得了相当喜人的成绩,成为2014年上半年最成功的动画电影,但第二部由于人工少女3汉化版下载市场大环境,没能延续第一部的惊艳表现,截止上周日,全球累计票房1.37亿美元,而其制作成本达到1亿美元。


唯一一部喜剧国产片《人间喜剧》焦刚的博客则定档3月29日,由开心麻花的标志性演员艾伦主演,但这部电影由万达主要出品,开心麻花并未参与,喜剧内容能否成功置换票房不得而知,此前该片改档从贺岁档退出,定档3月或许是希望在冷淡档期实现票房曲线逆袭。

同一天,迪士尼真人童话电影《小飞象》杭州依衣阁定档,这为3月底添加了一记重拳。虽然迪士尼童话电影在国内票房偶尔出现水土不服的现象,如《胡桃夹子与四个王国》、《奇幻深林》、《爱丽丝梦游仙境》系列等安逸158连锁酒店国内票房表现平平,但是《小飞象》相对而言故事更加具备认知度,迪士尼万星威官方旗舰店CG技术也真实还原出了小飞象的动画形象,角色相当具备萌感,或许会因其IP情怀与童话色彩获得票房市场的认可。


3月的片单还在持续增加,业界在努力营造“全月无休”妈妈说下面痒了想玩的盛况,但这仍旧不能为票房市场提供保证。市场需要爆款来抬高大盘,但是爆款可遇不可求,目前备受期待的高口碑影片多为相对小众的文艺片,票房发酵能力有待观察,而头部商业大片虽然声势浩大,但是参考以往IP系列前作或同类电影,票房瓶颈明显。这个3月热闹无比,而热闹过后的结局现在无人知晓。

END