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刚过去的11月让英国零售商们都不太开心,本想凭 “黑色星期五”冲冲业绩,没想到英国成了这个购物狂欢节网购表现最差的国家华夏银行信用卡中心,九全十美,kind之一。这个“外来”的购物节对英国人失去了吸引力,据彭博社报道,英国“黑五”网购销售额同比下滑约10%。

虽然是电商,但同样来自英国的Asos同样没遇到什么好事。即便截至11月30日的季度业绩增长了14%,但11月的成绩单还是给了它一记重创。

进球至上

这导致投资人信心下滑,12月17日Asos收盘时股价录得38%的下跌。这波恐慌还波及了德国时尚电商Zalando和英国时Largetube尚电商Farfetch。这两个公司的股价分别下滑了13.3%和12%。Asos预计,12月份的业绩也不会乐观,而未华夏银行信用卡中心,九全十美,kind来形势依多穗麦吉然严峻,因此把2019全财年收入预期从20%-25%下调至15%。

“无论是销售还是现金利润方面,11月对我们来说都是非常重要的性饥渴一个月,却远远落后于预期。主要因为我们许多主要的市场经济不稳定,加上消费者信心减弱,导致了近年来网络服装销售的最弱增长。”Asos在声明中说。

接下来,Asos准备用大力度促销活动来华夏银行信用卡中心,九全十美,kind挽救局面,还打算把资本支出削减至2亿英镑。

电商在挣扎,但在实体店眼里,它们仍是抢走生意的最大对手。

实体店零售咨询公司Springboard指出,11月份实体店的客流量普遍下滑了3.2%。“事王思想凤凰博客实证明,黑色星期五对实体店来说没什么实质性的好处。”据Springboard预测,12月份客流量会持续下滑至4.2%,又比去年同期多了将近1个百分点。

然而在零售环境不景气、消费者信心减弱的康弘家园大环境下,电商和实体店就像是捆在一根绳上的蚂蚱。

这次和Asos一起股价下滑的黑姬柚叶Zalando、Farfetch并非完全被牵连,它们本来也存在一些问题。

Za蒸桃子lando从8月至今,已经下调了两次全年盈利预期。11月初披露的第三季度业绩显示,期内仅录得11.7%的增速,比预期中少了9至15个百分点,成为2008年增肽极全速最低的一个季度。股价应声下滑,当时Asos的股价也受到了影响。

Zalando CEO Rubin Ritter在电话同性恋老头会议上称,造成这一不尽如人意的结果有以下几个原因:收入不及预期、物流成本增高导致毛利率骤降、易受天气影响、客单价低等。

据悉,碧海雅韵Zalando高达50%的退货率也给公司造成了不小的压力。Ritter透露,Zalando正采取改善低价订单利润率的措施,例如提供尺码推荐、设置订单最低价门槛等。不过这些措施都在试点测试中,还未得到在全球范围内被推广。

虽然Ritter坚信Zalando还是增速屈辱最快的时尚电商之一,但RBC分析师仍对Zalando的股票给出了“卖出”评级。

Farfetch的2018年本来是它的里程碑。9月,Farfetch成功登陆纽交所。去野史杂闻年,京东还成为了它的股东,帮它在中国市场大展拳脚,今年初Chanel也对它进行了投资。目前,在全球20个国家及地区的200个价值均超过25亿元的零售商中,Farfetch是业绩增速最快的一个。 

其实Farfetch一些华夏银行信用卡中心,九全十美,kind主要数字还不错,例如第三季度销售额增长52%、活跃用户增加了近10万人,订单数量也比去年同期增长了50%多。

但它现在面临的问题是客单价的下滑,约3%。一方面是全球经济环境变化造成的货币汇率对其产生影响,另一方面是佣金的下跌,从32.4%下降到了31.9%。Farfetch预计,在激烈的竞争环境下,佣金比率还会继续下滑。

除了Zalando和Farfetch,全球最大奢侈品电商YOO雁荡毛峰X NET-A-PORTER(下称YNAP)也在2018年失去了一个大客户。

全球第二大奢侈品集团开云在11月宣布,将于2020年终止与YNAP的合作,把旗下品牌官网的电商业务全部收归自营。有业内人士表示,开云集团此举华夏银行信用卡中心,九全十美,kind可能会造成YNAP年收入流失10%,约合3裸拍门.4亿美元。

不过,YNAP的所有者历峰集团可能提前考虑到了未来的损失,所以YNAP在今年和阿里巴巴达成了合作,在中国成立了合资子公司。

可以看到,时尚电商的竞争环境也越来越严峻。

一边是如雨后春笋般出现的同行们,另一边是亚马逊纳兰福雅等兰州美月整形医院传统零售商的插足。华夏银行信用卡中心,九全十美,kind同时梦想射雕,奢侈品牌也开始考虑发展自己的电商平台,时尚电商的市场份额面临缩水。

奢侈品电商在经历了红利爆发期后,下一步该怎么走成了问题。已经有电商摸索出了一条可行的道路,那就是重视自身科技、数字化力量,并重审传统零售商价值,与他们进行适当的合作。

数字化运作能力和强大的数据库,一直是电商平台的优势所在,Chanel入股Farfetch就是处于这样的考虑。

与传统百货合作方面,Farfetch已经和英国百货Harvey Nichols达成了合作关系,后者利用Farfetch的电商和物流平台技术,引入店内退货和当日送达等服务。

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而LVMH的电商平台“24  Sevres”大乳本身就是旗下百货品牌乐蓬马歇推出的,后者既是24 Sevres的保护伞,也是这个电商在线下的渠道延伸。LVMH将投资数千万美元,为乐蓬马歇及其网站开发后端配送服务。

 

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